Cuando la magia de la publicidad convierte tu podcast favorito en un anuncio de 40 minutos

Redacción QCLN
¿Alguna vez te quedaste viendo un episodio de tu podcast favorito solo para darte cuenta de que era un comercial? Pues eso justo le pasó a la comunidad de Las Alucines, quienes realizaron contenido con toda la narrativa dirigida a la venta y publicidad de Garnier, lo que causó una gran molestia entre sus seguidores y despertó el enojo de los usuarios de redes sociales, destacando el abuso de la publicidad en diferentes plataformas, especialmente aquella hecha por influencers, quienes parecen ya no tomarse el tiempo para conectar con su público y han comenzado a verlo como un target.
Hay una línea muy delgada entre anunciar algo y querer engañar. Y es que no se trata solo de cuánta publicidad vemos, sino de cómo nos la venden, porque cuando no es orgánica y rompe con la dinámica del contenido que se está mostrando, se siente como una traición, así que la molestia no viene del anuncio en sí, sino del cómo lo integran.
Y sí, sabemos que muchas veces los influencers sucumben a la presión que ejercen las marcas patrocinadoras para que hagan contenido, pero la realidad es que la mayoría de las veces no se siente real, ni despierta la conexión entre el influencer, la marca y la comunidad, sino que impone una dinámica de transacción.

¿De quién es la culpa?
Ahí viene lo complicado. ¿Es culpa de los influencers por aceptar cualquier campaña? ¿De las marcas por querer controlar el guion? ¿O de nosotros, los consumidores, por seguir comprando?

En realidad, todos estamos implicados en esta dinámica, pues estamos absortos por el consumismo, el placer inmediato y la promesa de pertenecer a un estatus social más alto. Justo en la intersección de estos tres elementos, es donde el creador deja de ver a su audiencia como comunidad y empieza a verla como target, dando cavidad a la saturación. No importa si es un solo anuncio o 10 seguidos: si está mal hecho, la influencia se convierte en ruido.
Lo preocupante es que este tipo de publicidad empieza a rozar lo engañoso, por lo que, en otros países, como Estados Unidos o Alemania, ya se están aplicando multas a influencers por no aclarar que están siendo pagados por ciertas marcas, pero en México no tenemos nada que respalde a los consumidores.

Entonces, ¿cómo se hace una buena publicidad?
Aunque muchos influencers han caído en la trampa del "todo se vale por la marca", hay quienes todavía encuentran formas creativas y honestas de integrar publicidad sin hacer que su comunidad se sienta traicionada e incluso logran crear un espacio de confianzaen sus canales , lo que los hace acercarse más a su público. Estos influencers tienen 4 puntos en común al generar su contenido:
- Integran el producto con naturalidad: No lo esconden, pero tampoco lo meten con calzador. Si van a hacer un anuncio, se nota, pero se justifica.
- No pierden su voz ni tono: Hablan como lo harían normalmente. No suenan como un infomercial leído.
- Ofrecen valor adicional: Algunos, como La Cotorrisa, convierten la publicidad en un sketch divertido. Otros, como El Mariana, aprovechan para educar o bromear.
- Seleccionan marcas que realmente usan o podrían usar: Eso se nota, y la audiencia lo siente.

¿La publicidad por influencers debería ser regulada?
Sí, y no para que dejen de existir los anuncios, sino para que haya claridad, porque regulación no significa censura, sino transparencia. Para que no te vendan una historia falsa solo por meterte una marca. Para que, si tú compras algo recomendado por un influencer, tengas la certeza de que no te lo están metiendo con calzador solo por dinero.

Cada vez más personas ya reconocen cuando algo es forzado y simplemente hacen scroll. Pero también es cierto que la influencia sigue funcionando, sobre todo cuando viene de alguien en quien confías. Por eso es tan delicado el asunto: la confianza es lo que da poder al influencer, y cuando la vende, lo pierde todo.
Si te gustaría conocer más sobre este tema, te invitamos a escuchar nuestro nuevo episodio donde te platicamos el caso completo de Las Alucines, te damos ejemplos de cómo se debe integrar la publicidad, ya sea orgánica o a través de un guion. ¡Acompáñanos!
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